Etkinlik pazarlaması, bir organizasyonun daha geniş kitlelere ulaşmasını kolaylaştıracak bir yaklaşımdır. Çeşitli araçları kullanarak ve etkinliğin duyulmasını sağlayarak, etkinlik pazarlamasında başarıya ulaşmak mümkün. Ancak pek çok organizasyon ekibi etkinlik pazarlamasında yaptığı hatalar nedeniyle, istediği başarıyı elde edemeyebiliyor. Biletino olarak etkinlik pazarlamasında hayati önem taşıyan hataların neler olduğunu belirterek, daha başarılı stratejiler benimsemenizi amaçlıyoruz. İşte etkinlik pazarlamasında sıkça karşılaşılan hatalar!
Hedef Kitleyi Doğru Analiz Edememek
Amacınız başarılı bir etkinlik pazarlamasıysa, öncelikle hedef kitlenizin kim olduğunu doğru bir şekilde belirlemeniz gerekiyor. Kim olduğunu ve nelerle ilgilendiğini bilmediğiniz bir topluluğun ilgisini çekecek çalışmalara imza atmak neredeyse imkânsızdır. Bu nedenle öncelikli olarak yapmanız gereken, hedef kitleyi doğru tespit etmek. Hedef kitle analizleri, daha önce gerçekleşen benzer etkinlikleri de hesaba dahil ederek gerçekleştirilebilir. Buna ek olarak etkinliğe katılacak müzik grubu ya da sanatçının, genel hayran kitlesini de dikkate alabilirsiniz. Başarıya ulaşmanın anahtarı olarak kabul edilen hedef kitle analizi, diğer bütün çalışmaların ilk adımı sayılıyor. Bu önemli detayı dikkate alarak başarıya ulaşmak için harekete geçebilirsiniz.
Hedef Kitleye Uygun Pazarlama Kanalının Belirlenmesi
Etkinlik pazarlamasında başarıya ulaşmanın en önemli yollarından biri de ideal pazarlama kanalını belirlemekten geçiyor. Çünkü her kitlenin ilgi alanı ya da alışkanlıkları birbirinden farklı olabiliyor. Bazı müşteri gruplarına ulaşmanın doğru yolu doğrudan sosyal medya pazarlaması olsa da, zaman zaman büyük ve genel kitleye hitap eden etkinlikler için açık hava reklamcılığı ya da basılı medya ilanlarına da ihtiyaç duyuluyor. Bu nedenle pazarlamada doğru kanala odaklanmak, başarının anahtarlarından biri olarak kabul edilebilir. Demografik değerlendirme, alışkanlıkların ele alınması ve diğer detayları dikkate alarak etkinlik pazarlamasında başarıya ulaşmak mümkün. Şu halde düzenleyeceğiniz etkinlik için ideal pazarlama yaklaşımlarıyla harekete geçmek, önceliğiniz olmalıdır.
Dijital Kampanyaların Göz Ardı Edilmesi
Etkinlik pazarlamasının aynı zamanda dijital bir süreci de içermesi gerekiyor. Çünkü pazarlamada değişen yaklaşımlar, dijital seçenekleri olmazsa olmaz bir hale getirdi. Bu nedenle etkinlik pazarlaması için strateji oluştururken dijital süreçleri mutlaka hesaba katmalısınız. Bu şekilde etkinliğin daha geniş kitleye ulaşması ve başarıyı yakalamak olasıdır. Lokal bir pazarlama süreci gerçekleştirilecek olsa bile etkinlik pazarlamasında başarılı olmak için, kitleyi oluşturan her bir müşteri adayına ulaşmanın katkısı yadsınamaz. Bunu başarmanın en etkili yolu da dijital pazarlama araçlarından geçiyor. Bu nedenle bu çok özel detayı göz önünde bulundurmanızda fayda var.
Sosyal Medyanın Sadece Paylaşımlar için Kullanılması
Sosyal medya, etkinlik pazarlaması dendiğinde akla ilk gelen seçeneklerden birisi. Ancak etkinlik pazarlaması için sosyal medya paylaşımları tek başına yeterli olmayacaktır. Daha doğru bir strateji tercih etmek, etkinlik pazarlamasının yapılandırılmasında önemlidir. Bu kapsamda paylaşımların kitleyi harekete geçirecek şekilde olması gerekiyor. Takipçilerin yorum, beğeni ve sorularla sosyal medya hesaplarında etkileşim göstermesi, görünürlüğü arttırmanın en önemli yollarındandır. Üstelik bu yöntemler sadece görünürlüğü de etkilemez. Kitlenin aktif bir etkinlikle karşı karşıya kalması, kalite algısının da çok daha iyi seviyelere ulaşmasını sağlar. Her açıdan etkili olan sosyal medyayı doğru kullanarak, etkinlik pazarlamasında harikalar yaratabilirsiniz.
E-Posta Pazarlaması İşe Yaramayabilir
E-mail marketing ya da elektronik posta pazarlama süreçlerinde en sık tercih edilen alternatifler arasında yer alıyor. Ancak bu pazarlama yaklaşımının başarılı olması için bazı önemli detaylar bulunuyor. Her etkinlik için e-mail marketing seçeneği kaliteli çıktılar vermeyebilir. Bu durumda yapılması gereken en önemli şey, etkinlik pazarlamasında e-mail marketing seçiminin doğru olup olmadığına karar vermektir.
E-posta aracılığıyla yapılan pazarlamanın büyük bir kısmı boşa gidebiliyor. Çünkü e-mail kullanıcılarının önemli bir bölümü pazarlama maillerini okumadan silebiliyor. Bu da boşa harcanmış mesai ve bütçe anlamına geliyor. Etkinlik pazarlamasında olumsuzluklarla karşılaşmamak için pazarlama senaryonuzu detaylı olarak planlamanızdan geçiyor. Bu da ilk maddedeki hedef kitlenizi belirlemekle başlıyor. Hedef kitlenizin e-mail marketing konusunda olumlu geri dönüş yapmayacağını düşünüyorsanız, bu yöntemden uzak durarak, mesainizi diğer seçeneklere yöneltebilirsiniz.
Ayrıca Biletino’nun e-posta pazarlama hizmetinden faydalanarak, doğrudan hedef kitlenize ulaşabilir ve bütçenizi doğru kullanabilirsiniz. Hedef kitlenize özel e-mail marketing hizmetinden yararlanmak için müşteri temsilcinizle iletişime geçebilir ya da info@biletino.com adresinden bize ulaşabilirsiniz.
Pazarlamada Canlı Takip ve Analiz Yapmamak
Etkinlik pazarlaması gerçekleştirilirken en önemli detaylardan biri de sürecin canlı canlı izlenmesidir. Çünkü beklentiler ve gerçekleşenler arasında ciddi farklılıklar ortaya çıkması yüksek bir ihtimaldir. Bunu düşünerek en doğru sonuçlara yönelmeniz gerektiğini unutmamalısınız. Doğru ve etkili bir yöntem benimseyen organizasyon ekipleri için, pazarlamada başarı kaçınılmazdır. Değişen detayları ve anlık olarak düzenlenmesi gereken hususları yakından takip etmek, etkinlik pazarlamasında daha başarılı olmayı mümkün kılar.
Etkinlik pazarlamasında başarısızlıktan kaçınmak için canlı takip ve analizler gerçekleştirebilirsiniz. Bu sayede hedefinize kolay bir şekilde ulaşabileceğinizi de unutmayın.
Etkinlik Pazarlamasında Doğru Dili Yakalayamamak
Etkinlik pazarlamasında yapılan hatalarda 7. sırada hedef kitlenize hitap eden doğru dili yakalayamamak geliyor. Etkinlik pazarlamasında yaptığınız seçimi başarılı kılan şeylerden biri de pazarlamada kullanacağınız dilin hedef kitlenize hitap etmesidir. Birbiriyle uyumsuz olan bir kitle ve dil, pazarlamada ciddi bir başarısızlığa neden olacaktır. Peki dili belirlerken nasıl bir yaklaşım benimsemek gerekiyor? Etkinlik pazarlamasında kullanılan yaklaşımın başarısını nasıl ölçersiniz?
Pazarlama kanallarında hedef kitlenin geri dönüşlerini değerlendirmek en önemli detaylardan biridir. Çünkü hedef kitleyle organizasyon ekibi arasındaki iletişim daima canlı olmalıdır. Paylaşımlar ve iletişimle başarıya odaklanmak için, doğru dili kullanmayı hedefleyin. Böylece nihai sonuca ulaşabileceğinizi unutmayın.
Başarısız Bir Etkinlik Pazarlamasını Tersine Çevirmek Mümkün mü?
Etkinlik pazarlaması ile ilgili başarısızlık göstermek, hemen her organizasyon ekibinin korkusudur. Başarısızlığı ortadan kaldıracak ve daha geniş kitlelere ulaşmayı sağlayacak yaklaşımlar benimsemek değerlidir. Peki bunu yapmak için mevcut bir başarısızlığı nasıl ele almak gerekiyor?
Başarısızlığın nedenlerini doğru değerlendirmek, bundan kaçınmak için doğru yöntemleri kullanmak son derece mühim bir konu. Aksi takdirde hedefi olmayan bir gemi gibi okyanusta savrulmanız olasıdır. Başarısızlığın nedenlerini belirledikten sonra, bu nedenleri ortadan kaldıracak farklı yaklaşımlara odaklanın. Böylelikle etkinlik pazarlamasında en başarılı sonuçları yakalayabilirsiniz. Öyleyse bütün detayları ele alarak etkinlik pazarlamasında başarısızlığın önüne geçmenin şimdi tam zamanı!
